伴随著(zhe)“佛山制造”逐漸壯大的“佛山設計”，正在成(chéng)爲佛山這(zhè)座“制造之都(dōu)”一道(dào)美麗的風景線，“設計至上”“設計引領制造”的理念也正漸入人心，“佛山設計”除了逐步形成(chéng)自身的中堅力量外，更向(xiàng)外聯合國(guó)際頂級設計團隊的力量，爲制造業升級提供更足夠的薪火。

　　實體沃土上闖出“佛山設計”

　　在這(zhè)片有著(zhe)“制造之都(dōu)”美稱的土地上，有一個測算：這(zhè)裡(lǐ)平均每秒就有兩(liǎng)個電飯鍋下線，每分鍾能(néng)生産100台微波爐，每小時生産洗衣機273台，每天生産的冰箱超過(guò)2萬台，每年生産空調器2300萬台、電子元件17億隻、電光源20億隻……這(zhè)裡(lǐ)是世界最大的陶瓷生産基地、微波爐生産基地、電風扇生産基地……佛山，這(zhè)座城市，好(hǎo)像生來與“工業生産”相關聯。

　　這(zhè)樣(yàng)一座制造之都(dōu)，“佛山設計”作爲“佛山制造”的支撐力，慢慢壯大。當人們在城市中的家電、家具賣場或陶瓷展廳選購産品時，往往會(huì)被(bèi)告知，這(zhè)一款是最新的設計，具備何種(zhǒng)新的功能(néng)或者創造出何種(zhǒng)美學(xué)空間。佛山的産品銷往全國(guó)各地，佛山設計的身影也在城市生活中演繹著(zhe)越來越精彩的篇章。

　　佛山市設計企業協會(huì)會(huì)長(cháng)劉廣曉認爲，佛山蓬勃發(fā)展的制造業，正是孕育“佛山設計”的沃土。“佛山設計是應佛山制造而生的”。

　　在家電、陶瓷、家具等優勢産業中，設計的身影其實早已出現。

　　“最開(kāi)始，可能(néng)隻是行業中一兩(liǎng)家龍頭企業重視設計。”1991年佛陶集團到景德鎮陶瓷學(xué)院招聘設計專業畢業生進(jìn)入産品開(kāi)發(fā)部門，劉廣曉是其中一位，他的人生因此與佛山陶瓷産生了聯系。

　　“佛陶集團當屬較早意識到設計的重要性的企業，當年的産品開(kāi)發(fā)人員就有5個。但是當時的設計，更多是抄襲西班牙、意大利的花色設計，我們自己個人的創意設計的産品，放到展廳那裡(lǐ)擺上幾個月，也難有任何訂單。當年，越是仿的、抄的，市場上的反響卻越好(hǎo)。”劉廣曉與同事(shì)們也就順應市場，看著(zhe)意大利、西班牙的畫冊開(kāi)發(fā)設計出新産品。

　　劉廣曉提到的上世紀90年代初，正是佛山陶瓷業發(fā)展最爲風光的時位，佛山陶企拿來國(guó)外的設計畫冊來效仿，産品供不應求，被(bèi)稱爲陶瓷行業“印鈔機”時代，即一開(kāi)生産線就是在印鈔票。直至2000年之後(hòu)，陶瓷設計才慢慢被(bèi)推崇到越來越高的位置。一些陶企正是通過(guò)設計奠定在陶瓷行業中的江湖地位。“蒙娜麗莎、簡一、歐神諾等品牌，都(dōu)是在設計上有著(zhe)自己的特色。”劉廣曉稱。

　　在家電行業，工業設計對(duì)于佛山家電之都(dōu)稱号的最終奠定，同樣(yàng)起(qǐ)到了重要的作用。美的在2000年沖破百億，到如今坐上白電行業首把交椅，這(zhè)裡(lǐ)面(miàn)，工業設計越來越發(fā)揮它的重要作用。美的提出，以工業設計提升制造價值成(chéng)爲美的戰略規劃，與國(guó)際頂級的設計公司簽訂了戰略合作合同，借國(guó)際外腦力量爲美的設計出熱銷家電産品。

　　爲了挖掘設計人才，美的還(hái)設立了美的工業設計協會(huì)和舉行全國(guó)大學(xué)生工業設計大賽，這(zhè)令“佛山設計”名聲得以遠揚。

　　“事(shì)實上，佛山陶瓷産業的設計師人才是最多的，因爲有強大的産業做爲支撐，設計師都(dōu)是貼近市場、實戰經(jīng)驗充足，可以說，佛山是陶瓷産業設計人才萌芽的地方，也是人才培育的大搖籃。”中國(guó)陶瓷工業協會(huì)佛山辦事(shì)處主任藍衛兵說。

　　現狀：佛山設計處于起(qǐ)步階段

　　強大的佛山制造，讓佛山設計找到了發(fā)展的方向(xiàng)。在2000年之後(hòu)，工業設計産業從依附于實體經(jīng)濟發(fā)展起(qǐ)來的佛山設計摸到自己的發(fā)展之路。

　　然而，佛山設計産業還(hái)處于初期的發(fā)展階段。《佛山市工業設計創意産業發(fā)展規劃（2010-2012年）》透露，工業設計創意産業初具規模。目前，全市從事(shì)工業設計創意産業企業200餘家，已初步形成(chéng)了行業門類比較齊全的工業設計産業體系，涵蓋工業産品設計、視覺傳達設計、多媒體設計、服裝設計、電腦動畫設計等各個行業領域，從業人員近萬餘人，其中設計師約1000人。然而，與國(guó)内發(fā)達城市相比，佛山市工業設計創意産業發(fā)展尚處于起(qǐ)步階段，處于工業設計産業鏈的低端環節，規模相對(duì)比較小，難以滿足制造業轉型升級的需要。大多數企業僅在從事(shì)簡單設計服務，甚至隻能(néng)做簡單的外觀設計，缺乏在國(guó)内具有一定知名度的工業設計龍頭企業。

　　1997年創辦了紅色動力設計公司的劉廣曉至今還(hái)不能(néng)忘記當年的困惑，佛山的設計是因産業而生，劉廣曉雖然辦起(qǐ)了設計公司，但仍舊在原來自己熟悉的陶瓷行業中轉，有一次他向(xiàng)一位設計界前輩發(fā)問：“到底設計公司算不算一個企業？”

　　也就是在問出這(zhè)個問題之後(hòu)，劉廣曉心中的疑惑得到打破，他堅信設計公司應該是企業化地運作，設計公司不會(huì)依附原來的實體經(jīng)濟，而是應該有管理、講求經(jīng)濟效益，成(chéng)爲一個真正運轉的企業。"

　　“較早一個階段，佛山設計主要是追随國(guó)際去抄或者仿，這(zhè)爲佛山制造的強大提供了強大的動力，然而，我們對(duì)于爲何西班牙、意大利的設計就是好(hǎo)并沒(méi)有更深層次的研究，也沒(méi)有去尋找中國(guó)人、亞洲人所需要的設計應該是什麼(me)樣(yàng)，如果隻是追随者，那永遠隻能(néng)在它們的光輝下的陰影中生存。”劉廣曉如是稱。

　　如何從依存變成(chéng)引領？

　　在較長(cháng)的階段中，佛山設計公司依存于實體經(jīng)濟，主要服務于企業的産品外觀與開(kāi)發(fā)等方面(miàn)的需求。這(zhè)樣(yàng)的設計服務是比較碎片式的，沒(méi)有形成(chéng)系統性的工程。

　　在設計界有種(zhǒng)說法：每投入1美元可以獲得1500美元的銷售收入。工業設計在增加産品附加值、推動産業轉型升級上“點石成(chéng)金”的魅力，正被(bèi)越來越多的揚州企業所認知。

　　“盡管大家都(dōu)清楚微笑曲線的兩(liǎng)端，設計研發(fā)是其中的一端，然而，對(duì)于較大多數的本土企業家來講，設計還(hái)未能(néng)上升至‘至上’的高度，設計界力度也較爲分散，不能(néng)形成(chéng)合力，對(duì)一些優勢産業的設計趨勢進(jìn)行系統性研究，比如說，陶瓷建材這(zhè)樣(yàng)的家居産業，如果重點研究中國(guó)人、亞洲人空間需求趨勢，以發(fā)展趨勢來引領相應産業的發(fā)展，就可以實現設計引領制造的效果。”劉廣曉認爲，佛山工業設計要從依存到引領，從幕後(hòu)走到台前，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)給佛山制造轉型升級以更有力支撐。

　　2010年闖出的黑馬BOBO陶瓷正是一家將(jiāng)設計推到至上高度的企業代表之一。“沒(méi)有設計，就沒(méi)有BOBO。”總經(jīng)理唐碩度這(zhè)樣(yàng)表述設計對(duì)陶瓷新秀的重要性，“原創性的設計將(jiāng)成(chéng)爲産品的附加值，推動整個産業繼續向(xiàng)前發(fā)展”。

　　然而，佛山設計目前呈現出人才缺乏的問題。“佛山不是廣州、深圳這(zhè)樣(yàng)的大都(dōu)會(huì)，而且一直以來都(dōu)是制造業爲主，對(duì)于第三産業的人才吸引力不足。我們好(hǎo)不容易請來一些較高水平的人才，最終卻難以留得下來。”劉廣曉談道(dào)。

　　這(zhè)幾年，佛山制造業企業嘗試向(xiàng)國(guó)際設計界人才伸出橄榄枝，比如雅士高夫與法國(guó)MPS藝術設計機構合作，BOBO陶瓷同樣(yàng)也有與意大利、西班牙設計團隊的合作，一些家電企業也與德國(guó)、日本的一些設計機構簽訂了戰略合作協議。

　　南方日報記者 吳曉芳